Reklama zewnętrzna to niezastąpiony element komunikacji wizualnej, który towarzyszy nam na każdym kroku – od przystanków autobusowych po fasady budynków. Choć jej obecność jest oczywista, ocena jej efektywności wymaga czegoś więcej niż tylko spojrzenia na estetykę plakatu. W grę wchodzą konkretne narzędzia, które pozwalają zrozumieć, czy przekaz rzeczywiście trafia do odbiorcy.
